C’est quoi un audit SEO ?
Avant de plonger dans l’audit SEO, assurez-vous de maîtriser les fondamentaux du SEO.
Un audit SEO est une analyse approfondie d’un site web pour identifier ses forces et ses faiblesses en matière de référencement naturel. Il commence par une analyse technique pour vérifier des éléments comme l’indexation des pages, le fichier robots.txt, le sitemap XML, la vitesse de chargement, la compatibilité mobile et la présence d’un certificat HTTPS. Ensuite, l’analyse des mots-clés permet de s’assurer que les termes recherchés par les utilisateurs sont bien intégrés dans les balises (title, meta description, H1…) et dans le contenu des pages.
L’audit de contenu examine la qualité et l’originalité des textes, le maillage interne et l’actualisation des informations pour maximiser leur pertinence. Parallèlement, une analyse des backlinks identifie les liens entrants, leur qualité et la possibilité d’en obtenir de nouveaux. L’expérience utilisateur est également évaluée en vérifiant la structure du site, la navigation, le taux de rebond et l’engagement des visiteurs. Enfin, l’analyse des concurrents permet de comparer les performances, les mots-clés et les backlinks d’autres acteurs du secteur pour trouver des opportunités d’amélioration.
Une fois l’audit terminé, il est essentiel de résumer les résultats dans un rapport clair, de prioriser les actions à mettre en place et de planifier un suivi régulier pour mesurer les progrès réalisés.
Analyse technique
Vérifiez les aspects techniques du site pour assurer qu’il est facilement accessible et compréhensible pour les moteurs de recherche.
- Vérifiez l’indexation : Assurez-vous que toutes les pages importantes sont indexées (utilisez Google Search Console et la commande
site:monsite.com). - Vérifiez le fichier robots.txt : Assurez qu’il ne bloque pas l’accès aux pages importantes.
- Inspectez le sitemap XML : Il doit être à jour et bien structuré.
- Vitesse du site : Testez la performance avec des outils comme Google PageSpeed Insights.
- Compatibilité mobile : Assurez-vous que le site est responsive et mobile-friendly.
- HTTPS : Le site doit être sécurisé avec un certificat SSL (adresse en
https://)
Analyse des mots-clés
Vérifiez si les mots-clés ciblés sont bien intégrés dans votre site.
- Identifiez les mots-clés pertinents : Utilisez des outils comme Google Keyword Planner, SEMrush ou Ahrefs.
- Analysez l’intention de recherche : Assurez-vous que vos contenus correspondent aux intentions des utilisateurs.
- Audit des balises : Vérifiez que vos mots-clés apparaissent dans les balises
title,meta description, titres (H1,H2…), et dans le contenu.
Analyse du contenu
Un contenu de qualité est essentiel pour un bon SEO.
- Qualité et originalité : Assurez-vous que le contenu n’est pas dupliqué ou de faible qualité (utilisez Copyscape pour vérifier).
- Optimisation des pages : Analysez la longueur des contenus et leur structure (titres, paragraphes, listes, etc.).
- Maillage interne : Assurez-vous que les pages importantes sont reliées entre elles.
- Mise à jour régulière : Identifiez les contenus obsolètes et actualisez-les.
Analyse des backlinks
Pour un audit technique détaillé, inspirez-vous de cet article de Backlinko ou Neil Patel. Les liens entrants jouent un rôle clé dans le classement.
- Analyse des backlinks : Utilisez des outils comme Ahrefs, Majestic ou SEMrush pour évaluer vos backlinks.
- Qualité des liens : Supprimez ou désavouez les liens toxiques ou de mauvaise qualité.
- Opportunités de netlinking : Identifiez de nouveaux sites ou partenaires pour obtenir des backlinks pertinents.
Expérience utilisateur (UX)
Une bonne expérience utilisateur contribue à améliorer vos performances SEO.
- Taux de rebond : Vérifiez si les visiteurs quittent rapidement certaines pages.
- Temps passé sur le site : Assurez-vous que les utilisateurs restent engagés.
- Navigation claire : Testez si les menus et liens sont intuitifs.
- CTA optimisés : Les boutons d’appel à l’action doivent être visibles et attractifs.
Analyse des concurrents
Comparez votre site à ceux de vos concurrents pour identifier des opportunités d’amélioration.
- Analysez leur contenu : Quels mots-clés utilisent-ils ? Quelles pages attirent du trafic ?
- Backlinks des concurrents : Identifiez les sites qui les mentionnent pour potentiellement obtenir les mêmes liens.
- Performance : Comparez leur vitesse de site et stratégie mobile.
Rapports et recommandations
Découvrez également les recommandations de Google pour optimiser votre site grâce à leur Guide SEO officiel. Rassemblez vos résultats dans un rapport clair :
- Diagnostic : Résumez les forces et faiblesses.
- Priorités : Établissez une liste d’actions prioritaires.
- Suivi : Planifiez des vérifications régulières pour suivre vos progrès.
Les outils utiles pour un audit SEO
- Google Search Console (analyse d’indexation et performance).
- Google Analytics (comportement des utilisateurs)
- Screaming Frog (analyse technique complète).
- SEMrush / Ahrefs / Moz (backlinks, mots-clés, concurrence).
- GTmetrix / PageSpeed Insights (vitesse du site).
| Critères | SEMrush | Ahrefs | Moz |
| Points Forts | -Base de données de mots-clés très complète -Excellent pour l’analyse des concurrents -Outils d’audit technique très performants -Interface intuitive -Analyse publicitaire PPC robuste -Fonctionnalités de content marketing intégrées | -Meilleure analyse de backlinks du marché -Mise à jour fréquente des données -Excellent crawling de site -Interface utilisateur fluide -Outils de recherche de contenu performants -Analyses historiques détaillées | -Plus facile à prendre en main pour les débutants -Métriques propriétaires fiables (DA/PA) -Prix plus abordable -Excellent support client -Forte communauté SEO -Outils gratuits utiles |
| Points Faibles | Prix élevé -Certaines données peuvent manquer de précision pour les marchés non-US -Peut être complexe pour les débutants -Limite du nombre de rapports | Prix parmi les plus élevés du marché -Moins performant en analyse PPC -Couverture de données moins complète pour certains pays -Courbe d’apprentissage importante | Base de données de mots-clés plus limitée -Mises à jour moins fréquentes -Fonctionnalités moins complètes que SEMrush/Ahrefs -Analyse de backlinks moins performante |
| Idéal pour | Agences SEO et entreprises ayant besoin d’une solution complète | Professionnels SEO focalisés sur l’analyse de backlinks et la recherche de mots-clés | Débutants et PME cherchant une solution accessible |
| Tarification | À partir de 119,95$/mois | À partir de 99$/mois | À partir de 99$/mois |
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Où faire un audit SEO ?
Un audit SEO peut être réalisé directement à l’aide d’outils spécialisés comme Google Search Console, SEMrush, Ahrefs ou Screaming Frog. Vous pouvez également confier cette tâche à des agences SEO ou à des consultants spécialisés si vous n’avez pas les compétences nécessaires en interne.
Quand réaliser un audit SEO ?
Il est conseillé de faire un audit SEO dès que vous lancez un nouveau site ou après une refonte majeure. Par ailleurs, il est recommandé d’en effectuer régulièrement (tous les 6 à 12 mois) pour suivre les évolutions de votre site et des algorithmes des moteurs de recherche. Un audit est aussi indispensable si votre trafic diminue ou si vos performances stagnent.
Comment réaliser un audit SEO ?
Un audit SEO suit plusieurs étapes :
- Analyse technique : Vérification de l’indexation, du fichier robots.txt, du sitemap XML, de la vitesse et de la compatibilité mobile.
- Analyse des mots-clés : Identification des mots-clés pertinents et de leur intégration dans les balises et le contenu.
- Audit du contenu : Analyse de la qualité, de la structure, du maillage interne et de la mise à jour des pages.
- Analyse des backlinks : Évaluation de la qualité et de la quantité des liens entrants.
- Évaluation de l’expérience utilisateur : Analyse de la navigation, du taux de rebond et du temps passé sur le site.
Une fois l’audit réalisé, suivez ces indicateurs clés pour mesurer vos performances SEO.
Vous pouvez utiliser des outils spécialisés ou faire appel à des experts pour garantir un audit complet et pertinent.
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L’audit SEO et le référencement
L’audit SEO
L’audit SEO est une étape clé pour optimiser le référencement naturel de votre site. Son objectif est de permettre à votre site de se faire connaître sur la toile. Avec un bon audit SEO, on doit pouvoir identifier les points à améliorer pour que le site apparaisse parmi les 5 premiers résultats des recherches. L’audit SEO repose sur des analyses techniques, de contenu, de mots-clés, et de backlinks, afin d’optimiser la visibilité sur les moteurs de recherche. Le référencement naturel, quant à lui, utilise ces recommandations pour construire une stratégie durable et efficace. L’objectif est d’apparaître au plus haut dans les résultats, grâce à une optimisation continue et pertinente.
Le référencement
L’objectif du référencement naturel (SEO) est de permettre à votre site de se faire connaître sur la toile, avec un bon référencement on doit pouvoir le retrouver dans les 5 premiers résultats lors de sa recherche. L’objectif est donc, par le biais de recherches de mots-clés, d’apparaître au plus haut dans les résultats des moteurs de recherche.
Cette technique se base sur plusieurs méthodes qui visent toutes à apporter un maximum d’informations aux robots d’indexation de contenus qui vont alors positionner un site plus haut dans les résultats de recherche des internautes.
Réussir son référencement naturel Google
- Avoir un contenu de qualité sur son site est très important. Le duplicata par exemple est sanctionné par Google, toute répétition de contenu (images, vidéos, etc) n’est pas appréciée par les robots car cela peut provoquer une non indexation du contenu.
- Avoir un titre accrocheur puisqu’il reflète l’image de votre site, mais aussi mettre en place des mots clés pour cibler une plus large audience puisque 50% des recherches sont constitués de 4 ou plus.
- Soigner le taux de Page Speed, c’est-à-dire la vitesse de chargement de votre site.
- Renouveler son contenu régulièrement apportera plus de trafic et Google verra que votre site est potentiellement intéressant et qualitatif ce qui le remontera dans la liste.
- Il est indispensable d’utiliser la sémantique pour enrichir votre contenu et séduire les moteurs de recherche. Autrement dit, d’élargir votre vocabulaire en utilisant un champ lexical varié, puisque Google connait les synonymes, le contexte de chaque mot-clé. Il considère donc que les pages qui contiennent un vocabulaire riche méritent d’être les mieux classées.
Les chiffres clés du référencement naturel :
- 79% des consommateurs ne retourneront pas sur un site ayant des problèmes
- 64% des utilisateurs mobile n’attendront pas plus de 4 secondes
- 47% espèrent ne pas attendre plus de 2 secondes
Pour Amazon, 1 seconde de temps de chargement en plus équivaut à une perte de 1.6 Milliard de dollars en 1 an.
- 1890 mots en moyenne dans la page d’index (accueil)
- 75% des recherches se font sur Google
- 70 000 recherches Google par seconde dans le monde
Privilégiez, les mots-clés longs, dits « longue traîne ». Bien que le SEO et le SEA soient complémentaires, le SEO (Search Engine Optimization) permet à votre entreprise d’accroître progressivement sa crédibilité auprès des moteurs de recherche comme Google. Le SEO (Search Engine Optimisation) consiste à optimiser les sites web pour améliorer leur classement. Le SEA (Search Engine Advertising) consiste à participer à des enchères pour afficher une annonce publicitaire.
L’enjeu responsive sur les sites web :
Impossible aujourd’hui de se passer d’un site responsive !
En France, pour l’année 2019, environ 37,4 millions de personnes ont utilisé leur smartphone pour se connecter à internet. En clair, 4 internautes sur 10 surfent de façon exclusive sur téléphone.
L’internaute doit être capable de trouver l’information recherchée en 3 clics. On parle d’ailleurs de “règle des 3 clics”. Le site doit être consultable sur tous les supports connus, et être adapté à celui-ci.
Il permet d’offrir un confort de navigation aux internautes, et ainsi à optimiser vos ventes.
Outre l’expérience client, un site responsive vous permet d’accroître votre visibilité sur les moteurs de recherche, notamment sur Google. Ce dernier utilise un algorithme « Google Mobile Friendly » comme critère pour le référencement naturel. Ainsi, le design adaptatif permet de s’assurer une bonne place parmi les résultats de recherche.
Google référence donc mieux les sites responsives puisque la tendance actuelle penche de plus en plus vers une utilisation mobile.
